Como divulgar o seu consultório de nutrição no Facebook

De acordo com dados divulgados em 2020, já existem mais de 2.449 bilhões de usuários mensais espalhados pelo mundo no Facebook. Pode-se dizer então que essa seria uma excelente ferramenta para atrair novos clientes e aproximar o contato com clientes que já frequentam seu consultório de nutrição.

É por isso que este artigo será dedicado a ajudá-lo a usar o Facebook como forma de divulgação do seu consultório de nutrição. É importante referir que existem também várias outras formas diferentes de divulgação online que já abordamos, como dicas para conquistar clientes com um blog, como melhorar a presença online do seu consultório de nutrição e como atrair novos clientes com o Instagram.

Crie um perfil profissional

Para começar a divulgar no Facebook, é importante criar uma página do seu consultório e não um perfil pessoal. O ideal é que tenha um perfil pessoal, no qual interage com sua família e amigos, e um perfil profissional, que terá como foco os seus clientes e que seja específico para o seu consultório ou clínica de nutrição.

As redes sociais são um canal interessante e econômico, para divulgar os seus serviços para potenciais clientes. Tente produzir conteúdo original, relevante para o seu público e de qualidade.

Se já tem um site ou blog profissional, por exemplo, pode fazer publicações no Facebook com link para esses canais. Pense em conteúdos que sejam de interesse dos seus clientes como partilhar notícias e novidades da nutrição, tirar dúvidas que seus clientes possam ter e dar dicas de alimentação saudável.

Promover uma publicação

Caso tenha algum valor para investir, poderá promover suas publicações no Facebook de duas formas, uma mais simples e outra mais complexa. Na mais simples, é só escolher um post e clicar no ícone “impulsionar publicação”, que fica no canto direito do post.

Poderá delimitar a audiência, o orçamento e a duração. Este tipo de promoção irá aumentar o alcance e engagement do seu post, com mais gostos, comentários e partilhas. É ideal para quem está começando a usar esta ferramenta e tem poucos seguidores.

A outra forma de divulgação seria o Facebook Ads, no Gerenciador de Anúncios, que é um pouco mais complexa, mas também mais completa e específica. Em primeiro lugar, é importante diferenciar dois dos meios de divulgação online mais utilizados: Facebook Ads e o Google Ads. Ambos são relevantes e funcionam de maneira complementar.

A principal diferença é que o Google Ads é muito bom para captar pessoas que já estão à procura de um nutricionista, enquanto o Facebook Ads é melhor para chegar a pessoas que possam ainda não estar à procura de uma solução como o nutricionista, mas já se preocupam com o seu bem-estar. Assim, vai atrair potenciais clientes para a sua página, que podem vir a se tornar clientes do seu consultório de nutrição.

Criar uma campanha no Facebook Ads

Antes iniciar uma campanha no Facebook Ads, é importante ter em mente qual seu objetivo com o anúncio. No caso do profissional de nutrição, os principais objetivos poderiam ser:

• Informar ou comunicar algo aos clientes, gerar reconhecimento, fortalecer a marca do seu consultório ou clínica;

• Acelerar o processo de criação de uma audiência (seguidores) para a sua página, principalmente se o seu consultório de nutrição está começando e ainda não tem muitos clientes;

• Impactar uma parcela maior das pessoas que já curtiram a sua página, gerar engagement e fazer com que suas publicações sejam exibidas para elas (atualmente, apenas uma pequena porcentagem dos seus seguidores veem as suas publicações de maneira orgânica, ou seja, sem ser paga);

Depois de definir o seu objetivo, fica mais fácil escolher qual opção de anúncio é a mais adequada para o seu consultório de nutrição. São diversas opções, mas dentre elas podemos destacar:

• Promover uma publicação: impulsiona seus posts, aumentando partilhas, gostos, visualizações;

• Promover a sua Página: alcance de pessoas com maior probabilidade de se interessar pela sua página;

• Obter mais visitantes no site: anúncios para enviar pessoas para páginas dentro ou fora do Facebook;

• Obtém mais subscritores: anúncios para promover ações específicas no seu site, como por exemplo preencher um registo.

Depois de determinar qual o objetivo da sua campanha, o próximo passo seria indicar a segmentação do seu público. Sabe-se que uma das grandes vantagens de fazer anúncios no Facebook em relação ao Google Ads é a capacidade de alcance de perfis pré-determinados. Pode optar por utilizar diversos critérios, dentre eles idade, local, gênero, idioma, interesses... Pode escolher apenas pessoas da cidade ou região onde fica seu consultório ou escolher um público mais específico se for um nutricionista especializado em atletas, por exemplo.

Existe ainda a possibilidade de criar públicos específicos para sua campanha, utilizando uma lista de contatos com e-mail dos seus clientes, com os visitantes do seu site, entre outros. Quanto mais detalhada for a segmentação, mais assertiva e efetiva será a sua campanha.

Pode, por exemplo, criar campanhas para marcação de consulta, onde clientes (novos ou antigos) poderão ser direcionados para o seu site e se registar-se para marcar uma consulta através da sua página do Facebook.

Independente da campanha que escolher, lembre-se sempre de usar imagens que ajudem seu anúncio a chamar atenção para seu consultório de nutrição. É importante também testar campanhas diferentes e acompanhar para ver resulta melhor. Tente variações de imagens, textos e segmentação. Afinal, quanto maior a taxa de cliques no seu anúncio, menos você vai pagar por cliques nele!

Criar um Pixel

Outra funcionalidade interessante do Facebook é o pixel. Trata-se de uma porção de código do site que permite medir, otimizar e criar públicos para suas campanhas de anúncios. Para criar o seu pixel é só aceder a guia pixel do Facebook no Gerenciador de Anúncios; clicar em "Criar e instalar um Píxel do Facebook" e dar um nome que represente seu consultório e a conta de anúncio para o seu pixel.

Esse processo vai gerar um código que deve ser instalado na raiz do seu site. Para fazer essa instalação, você precisa enviar o código gerado pelo Facebook para a pessoa que desenvolveu o site do seu consultório. Ele irá incluir o código na raiz do site e a partir daí, já pode começar a monitorar suas campanhas de anúncios.

E você, já promoveu algum post ou fez alguma campanha no Facebook Ads? Comece aos poucos a publicitar a sua página no Facebook, como por exemplo promovendo um post que tenha tido muita interação e, quando estiver mais familiarizado com a plataforma, teste fazer uma campanha no Gestor de Anúncios.