Comment promouvoir votre cabinet de nutrition sur Facebook

Selon des données publiées par Facebook en 2018, il existe déjà plus de 2,2 mil millions d'utilisateurs mensuels de tout le monde sur ce réseau social. Il est donc judicieux de dire qu'il s'agit d'un excellent outil pour attirer de nouveaux patients et être plus près de patients qui fréquentent déjà votre cabinet de nutrition.

Cet article sert donc à vous aider à utiliser Facebook comme un outil de promotion de votre activité professionnelle.

Découvrez également nos astuces marketing pour attirer plus de patients à votre cabinet.

Avant toute chose, vous devez consulter les codes de conduite de votre profession, s'ils existent. Il est important de rester à jour sur ces normes.

Créez un profil professionnel

Pour commencer à faire de la promotion sur Facebook, il est important de créer une page pour votre cabinet et non pas un profil personnel. L'idéal est d'avoir un profil personnel, à partir duquel vous interagissez avec votre famille et amis, et un profil professionnel, axé sur votre activité professionnelle et qui peut être la page de votre cabinet.

Les réseaux sociaux sont un canal intéressant et économique pour faire la promotion de vos services auprès de potentiels clients. Essayez au maximum de produire du contenu original, pertinent pour votre public-cible et de qualité.

Si vous avez déjà un site ou un blog professionnel, par exemple, vous pouvez créer des publications pour Facebook avec des liens vers ces canaux. Pensez à des contenus qui soient intéressants pour vos patients, comme les dernières actualités sur la nutrition, des astuces pour manger sainement ou encore des recettes.

Boostez une publication

Si vous disposez de budget pour investir, vous pouvez promouvoir vos publications sur Facebook de deux façons, une plus simple et une autre plus complexe.

Avec la manière la plus simple, il suffit de choisir une publication et cliquer sur l'icône "Booster publication", sur le coin droit de la publication.

Vous pouvez déterminer l'audience, le budget et la durée. Ce type de promotion va augmenter la portée et l'engagement de votre post, avec plus de mentions "j'aime", de commentaires et de partages. Cela est idéal pour qui est en train de commencer à utiliser cet outil et a peu d'abonnés.

Une autre manière de faire la promotion d'une publication est en passant par Facebook Ads, une façon un petit peu plus complexe, mais aussi plus complète et spécifique. Tout d'abord, il est important de faire la différence entre deux des moyens de promotion en ligne les plus utilisés : Facebook Ads et Google Ads. Les deux sont pertinents et fonctionnent de manière complémentaire.

La principale différence est que Google Ads est très bon pour capter la demande de personnes qui recherchent déjà un diététicien, alors que Facebook Ads est meilleur pour générer une demande, attirant de patients potentiels à votre page, qui peuvent par la suite devenir clients de votre cabinet de nutrition.

Créez une campagne sur Facebook Ads

Avant de créer une campagne sur Facebook Ads, il est important de prendre en compte quel est votre objectif avec l'annonce en question. Dans le cas des professionnels de la nutrition, les objectifs peuvent être :

• Informer ou communiquer quelque chose au patient, générer de la reconnaissance, renforcer votre marque ;

• Accélérer le processus de création d'une audience (abonnés) pour votre page, notamment si vous avez récemment commencé votre activité et avez peu de patients ;

• Générer de l'engagement et faire en sorte que vos publications soient montrées aux personnes qui ont aimé votre page (actuellement, il n'y a qu'un petit pourcentage de vos abonnés qui voient vos publications de manière organique, non-payante) ;

Après avoir défini votre objectif, il est plus facile de choisir l'option d'annonce qui s'adapte le mieux à votre cabinet de nutrition. Il y a plusieurs options, comme par exemple :

• Engagement: fait la promotion de vos posts, en augmentant partages, mentions j'aime et visualisations ;

• Reconnaissance de la marque: atteignez les personnes avec une plus grande probabilité de s'intéresser à votre page ;

• Trafic: annonces qui envoient les personnes vers des pages dans ou à l'extérieur de Facebook ;

• Conversions: annonces pour la promotion de votre site, comme par exemple pour remplir un formulaire d'inscription.

Après avoir défini quel est l'objectif de votre campagne, le pas suivant est la segmentation du public. Un des grands avantages de faire des annonces sur Facebook relativement à Google Ads c'est la capacité d'atteindre des profils pré-déterminés.

Vous pouvez choisir d'utiliser des critères différents, comme l'âge, les langues parlées, le lieu... Vous pouvez choisir simplement des personnes de la ville ou région de votre cabinet.

Il existe aussi la possibilité de créer des publics spécifiques pour votre campagne, en utilisant une liste de contacts avec les adresses e-mails de vos patients, des visiteurs de votre site, entre autres. Le plus détaillée la segmentation, le plus effective sera votre campagne.

Vous pouvez, par exemple, créer des campagnes de prise de rendez-vous, à partir desquelles vos patients (nouveaux ou actuels) peuvent être dirigés vers votre site, remplir un formulaire et faire une demande de rendez-vous.

Indépendamment de la campagne choisie, rappelez-vous toujours d'utiliser des images qui aident votre annonce à capter l'attention des utilisateurs. Il est également important de tester des campagnes différentes et d'accompagner leur évolution pour voir la quelle est la meilleure.

Essayez des variations d'images, de texts et de segmentation. En fin de comptes, un plus grand taux de cliques sur l'annonce correspond à un prix inférieur par clique!

Créez un Pixel

Une autre fonctionnalité intéressante de Facebook est pixel. Il s'agit d'un segment du code du site qui permet de mesurer, optimiser et créer des publics pour vos campagnes d'annonces.

Pour créer votre pixel il suffit d'accéder au guide pixel de Facebook à partir du Gestionnaire de publicité, cliquer sur "créer un pixel", lui donner un nom (celui de votre cabinet) et choisir le compte d'annonces pour votre pixel.

Ce processus va générer un code qui doit être installé dans la racine de votre site. Pour faire cette installation, vous avez besoin d'envoyer le code généré par Facebook à la personne qui a développé le site de votre cabinet. Cette personne inclura le code dans la racine du site et, à partir de là, vous pourrez commencer à surveiller vos campagnes publicitaires.

Et vous, est-ce que vous avez déjà promu une publication ou fait une campagne sur Facebook Ads ? Promouvez votre page sur Facebook petit à petit. Commencez par promouvoir une publication qui a eu beaucoup d'engagement d'abord et créez pas la suite une campagne via le gestionnaire de publicité.